FMCG-Marken
Das Blog rund um das Onlinemarketing von FMCG-Marken

Du Darfst nicht mehr auf Facebook!

Du Darfst nicht mehr auf Facebook!

Nach nur etwa einem Jahr und mit ca. 7000 Fans schaltet Du Darfst seine Facebook-Fanseite ab. Der zu Unilever gehörende Nahrungsmittelhersteller Du Darfst zeichnet sich durch eine hohe Medienpräsenz und einen hohen Bekanntheitsgrad aus. Um so verwunderlicher ist es, dass die Marke den Betrieb seiner Facebookseite zum heutigen Datum eingestellt hat. Als Gründe gibt man an, dass man sich nun […] auf andere Bereiche konzentrieren wolle, um auch Menschen außerhalb […]

Coca-Cola knackt die 50-Millionen-Fans-Marke

Coca-Cola knackt die 50-Millionen-Fans-Marke

In diesem Monat konnte die Coca-Cola-Facebookseite den 50-millionsten Fan dazugewinnen. Damit ist Coca-Cola die erste Einzelhandelsmarke, die eine derart große Fangemeinde vorweisen kann. Zwar haben auch andere Facebookseiten über 50 Millionen Fans, jedoch ist keine dieser Seiten eine Marke im FMCG-Bereich. Die Getränkemarke feiert die hohe Fananzahl mit einer neuen Facebookanwendung. Dabei ermutigt Coca-Cola seine Fans dazu, Ideen für neue Coca-Cola-Innovationen vorzuschlagen. Die beste Idee wird in die Tat umgesetzt […]

NFL-Star lässt für Old Spice seine Muskeln spielen

NFL-Star lässt für Old Spice seine Muskeln spielen

Die Herrenpflegemarke Old Spice ist für seine viralen Videos bekannt. Spätestens seit der The-Man-Your-Man-Could-Smell-Like-Kampagne hat die Marke aus dem Hause Procter & Gamble ihr Talent für Werbevideos bewiesen. Die zweitjüngste Kampagne ist die sogenannte Muscle-Music, bei der der ehemalige NFL-Star Terry Crews durch alleiniges Anspannen seiner Oberkörper- und Beinmuskeln ein Ein-Mann-Orchester bedient. Doch nicht das Video allein generiert Viralität, sondern die Möglichkeit, mit diesem zu interagieren. Denn nach Beendigung der […]

Facebooks Vorgehen gegen falsche Likes und das rapide Fanwachstum der Lancôme-Seite

Facebooks Vorgehen gegen falsche Likes und das rapide Fanwachstum der Lancôme-Seite

Es ist einfach, seine Fanzahlen mit ein wenig Bargeld in die Höhe treiben zu lassen. Facebook wird diesen Schritt allerdings in Zukunft unterbinden, da falsche Fans zum einen die Authentizität von Facebookseiten verhindern und gekaufte Likes zum anderen auch der Facebookseite selbst schaden. Die Fananzahl der Körperpflegemarke Lancôme ist im vergangenen Monat jedoch erheblich gestiegen. FMCG-Marken.de hat aufgrund der aktuellen Umstände untersucht, wie sich dieser Anstieg erklären lässt. Kürzlich hat […]

FMCG-Marken auf Facebook: Best Practice

FMCG-Marken auf Facebook: Best Practice

Jeder Community-Manager ist darauf bedacht, dass seine Facebookseite erfolgreich ist. Gerade im FMCG-Bereich haben die Facebookseiten zwar viele Fans, jedoch fällt es den Seitenbetreibern oft schwer, die vielen Anhänger auch für die Seiteninhalte zu begeistern. FMCG-Marken.de stellt deswegen an dieser Stelle drei Best-Practice-Beispiele vor, die zeigen, wie Engaging Content optimal erstellt werden kann. Bild © Jer101jer, wikimedia.org Insbesondere die Einführung der Facebookchronik bietet den Marken eine Plattform, auf der sie sich so […]

AXE feiert 1 Million Facebookfans mit einer AXE-Reaktionskette

AXE feiert 1 Million Facebookfans mit einer AXE-Reaktionskette

Die Fananzahl der britischen und irischen Facebookseite der Unilevermarke LYNX (AXE) ist in diesem Monat auf eine Million gestiegen. Laut Creativity Online ist LYNX „the first Unilever U.K. brand to do so“. Bei seinen Fans bedankt sich die Körperpflegemarke mit einem Video, das eine Rube-Goldberg-Maschine zeigt. In diesem Video wird durch den millionsten Like eine Reaktionskette ausgelöst, die über viele Umwege in einer großen Party endet. In dem Video werden […]

Meine Beauty-Bag – wie die Kosmetikmarke Yves Rocher Viralität generiert

Meine Beauty-Bag – wie die Kosmetikmarke Yves Rocher Viralität generiert

In diesem Monat hat Yves Rocher erstmals damit begonnen, klassische Onlinekanäle und Social Media für Kampagnen für sich zu nutzen. Dabei startet die Naturkosmetikmarke direkt mit einer besonders viralen Aktion. Bei dieser können Teilnehmer eine virtuelle Kulturtasche mit fünf Artikeln füllen und diese im Anschluss gewinnen. Der Clou: Man kann an der Aktion nur teilnehmen, wenn man sie verbreitet. Nutzer gelangen entweder von einer App der Yves-Rocher-Facebookseite oder unmittelbar über […]

Die Altherrenmarke Jägermeister ist zum Kultobjekt geworden – und das zeigt sie in einem ausgeklügelten Onlinemarketing

Die Altherrenmarke Jägermeister ist zum Kultobjekt geworden – und das zeigt sie in einem ausgeklügelten Onlinemarketing

Jägermeister haftete noch vor einiger Zeit das Markenimage eines Altherrengetränkes an, doch seitdem in den 1990ern eine neue Markenstrategie eingesetzt wurde, ist der Kräuterlikör zu einem Szenegetränk geworden, das sich stetig wachsender Beliebtheit und Absätzen in Rekordhöhen erfreut. So zeigte eine Erhebung von Mafo.de, dass Jägermeister die bekannteste und beliebteste Marke unter den Kräuterlikören ist und als sympathisch, unkompliziert und ehrlich erachtet wird. Die Verbraucher konnotieren zudem Qualität und Tradition […]

Online-Lebensmittelhändler auf Facebook

Online-Lebensmittelhändler auf Facebook

Der Online-Lebensmittelhandel wird in Deutschland voraussichtlich zukünftig an Bedeutung gewinnen. So prognostiziert es zumindest Andrej Busch, Chef von DHL Paket Deutschland. Aufgrund des möglicherweise wachsenden Stellenwertes dieser Branche ist FMCG-Marken.de der Frage nachgegangen, wie sich die bekannten Online-Lebensmittelhändler in dem weltweit beliebtesten sozialen Netzwerk profilieren. Dabei wurden die Facebookseiten der Online-Lebensmittelhändler untersucht, die nicht ausschließlich Abo-Commerce betreiben und am Pilotprojekt des Feierabend-Lieferservices von DHL teilnehmen. Bild © Delphimages – Fotolia.com […]

Fälschliches Lidl-Offer zeigt das Potenzial von Facebookangeboten

Fälschliches Lidl-Offer zeigt das Potenzial von Facebookangeboten

Vergangene Woche verbreitete sich auf Facebook ein leeres Angebot von Lidl. Beim Anklicken erhielten Nutzer leere E-Mails von Facebook, die das Angebot bestätigen sollten. Unmittelbar nach Veröffentlichung des Angebots distanzierte sich der Discounter auf seiner Facebookseite, denn die Verbreitung des Angebots selbst war nicht mehr aufzuhalten. Nachdem sogar vermutet wurde, dass es sich um eine gewollte Manipulation handele, die die Fananzahl der Lidl-Facebookseite steigen lassen sollte, hat sich herausgestellt, dass […]