FMCG-Marken
Das Blog rund um das Onlinemarketing von FMCG-Marken

NFL-Star lässt für Old Spice seine Muskeln spielen

NFL-Star lässt für Old Spice seine Muskeln spielen

Die Herrenpflegemarke Old Spice ist für seine viralen Videos bekannt. Spätestens seit der The-Man-Your-Man-Could-Smell-Like-Kampagne hat die Marke aus dem Hause Procter & Gamble ihr Talent für Werbevideos bewiesen. Die zweitjüngste Kampagne ist die sogenannte Muscle-Music, bei der der ehemalige NFL-Star Terry Crews durch alleiniges Anspannen seiner Oberkörper- und Beinmuskeln ein Ein-Mann-Orchester bedient. Doch nicht das Video allein generiert Viralität, sondern die Möglichkeit, mit diesem zu interagieren. Denn nach Beendigung der […]

Facebooks Vorgehen gegen falsche Likes und das rapide Fanwachstum der Lancôme-Seite

Facebooks Vorgehen gegen falsche Likes und das rapide Fanwachstum der Lancôme-Seite

Es ist einfach, seine Fanzahlen mit ein wenig Bargeld in die Höhe treiben zu lassen. Facebook wird diesen Schritt allerdings in Zukunft unterbinden, da falsche Fans zum einen die Authentizität von Facebookseiten verhindern und gekaufte Likes zum anderen auch der Facebookseite selbst schaden. Die Fananzahl der Körperpflegemarke Lancôme ist im vergangenen Monat jedoch erheblich gestiegen. FMCG-Marken.de hat aufgrund der aktuellen Umstände untersucht, wie sich dieser Anstieg erklären lässt. Kürzlich hat […]

AXE feiert 1 Million Facebookfans mit einer AXE-Reaktionskette

AXE feiert 1 Million Facebookfans mit einer AXE-Reaktionskette

Die Fananzahl der britischen und irischen Facebookseite der Unilevermarke LYNX (AXE) ist in diesem Monat auf eine Million gestiegen. Laut Creativity Online ist LYNX „the first Unilever U.K. brand to do so“. Bei seinen Fans bedankt sich die Körperpflegemarke mit einem Video, das eine Rube-Goldberg-Maschine zeigt. In diesem Video wird durch den millionsten Like eine Reaktionskette ausgelöst, die über viele Umwege in einer großen Party endet. In dem Video werden […]

Meine Beauty-Bag – wie die Kosmetikmarke Yves Rocher Viralität generiert

Meine Beauty-Bag – wie die Kosmetikmarke Yves Rocher Viralität generiert

In diesem Monat hat Yves Rocher erstmals damit begonnen, klassische Onlinekanäle und Social Media für Kampagnen für sich zu nutzen. Dabei startet die Naturkosmetikmarke direkt mit einer besonders viralen Aktion. Bei dieser können Teilnehmer eine virtuelle Kulturtasche mit fünf Artikeln füllen und diese im Anschluss gewinnen. Der Clou: Man kann an der Aktion nur teilnehmen, wenn man sie verbreitet. Nutzer gelangen entweder von einer App der Yves-Rocher-Facebookseite oder unmittelbar über […]

Übernimmt dm den Schlecker-Onlinehandel?

Übernimmt dm den Schlecker-Onlinehandel?

Vergangenen Monat hat sich das FMCG-Marken-Team die Frage gestellt, was nach der Schlecker-Insolvenz mit dem Schlecker-Onlineshop geschieht. Nun scheint die Antwort in Reichweite zu liegen: Möglicherweise könnte sich dm das digitale Überbleibsel der insolventen Drogeriekette Schlecker einverleiben. Interesse wurde zumindest bereits bekundet. So hat der Geschäftsführer der dm-Drogeriemarktkette Götz Werner seine Neigungen zum Erwerb der Schlecker-Tochter Schlecker Home Shopping in einem Interview mit dem Nachrichtenmagazin FOCUS offengelegt: „Der Shop hat […]

Was passiert nach der Insolvenz mit dem Schlecker-Onlinehandel?

Was passiert nach der Insolvenz mit dem Schlecker-Onlinehandel?

Schlecker ist insolvent. Doch trotz der Negativbilanz der Filialen hat der Gläubigerausschuss beschlossen, dass der Online-Shop der Drogeriemarktkette in Zukunft weiter fortbestehen soll. Dieser zeichnet sich im Gegensatz zum analogen Geschäft durch eine positive Bilanz aus. Das hat eine Untersuchung zum WebValue Index (WVI) der Gesellschaft für Konsumfoschung (GfK) SirValUse ergeben. Bei dieser Studie aus dem November 2011 wurden die Online-Shops bzw. Websites von Schlecker, Rossmann, dm, Müller und Douglas […]