FMCG-Marken
Das Blog rund um das Onlinemarketing von FMCG-Marken

Die Altherrenmarke Jägermeister ist zum Kultobjekt geworden – und das zeigt sie in einem ausgeklügelten Onlinemarketing

Die Altherrenmarke Jägermeister ist zum Kultobjekt geworden – und das zeigt sie in einem ausgeklügelten Onlinemarketing

Jägermeister haftete noch vor einiger Zeit das Markenimage eines Altherrengetränkes an, doch seitdem in den 1990ern eine neue Markenstrategie eingesetzt wurde, ist der Kräuterlikör zu einem Szenegetränk geworden, das sich stetig wachsender Beliebtheit und Absätzen in Rekordhöhen erfreut. So zeigte eine Erhebung von Mafo.de, dass Jägermeister die bekannteste und beliebteste Marke unter den Kräuterlikören ist und als sympathisch, unkompliziert und ehrlich erachtet wird. Die Verbraucher konnotieren zudem Qualität und Tradition […]

Der Lebensmittel-Onlinehandel stagniert

Der Lebensmittel-Onlinehandel stagniert

Der Lebensmittel-Onlinehandel genießt mittlerweile europaweiten Erfolg. Hierzulande ist dieses Segment des E-Commerce jedoch bisher weniger arriviert. Laut Kölner Stadtanzeiger hat der Onlinehandel mit Lebensmitteln bisher lediglich 0,1 bis 0,4% Marktanteil. In diesem Zusammenhang hat eine Studie von A.T. Kearney und der Universität zu Köln ergeben, dass 82% der in Deutschland lebenden Kunden bisher noch nie Lebensmittel im Internet gekauft haben. Bild © caimacanul – Fotolia.com Die bei der Untersuchung genannten […]

Die Bedeutung des Onlinemediums für FMCG-Marken

Die Bedeutung des Onlinemediums für FMCG-Marken

Online-Anzeigen werden für FMCG-Marken immer wichtiger. Das hat eine Studie von Microsoft Advertising aus dem letzten Jahr gezeigt. Die Studie untersuchte über zwei Jahre hinweg mehr als 100 FMCG-Kampagnen und beobachtete dabei, wie erfolgreich die unterschiedlichen Kampagnen in Abhängigkeit der Kanäle war, auf denen sie liefen. Bild © Sumerk – Fotolia.com Bei der Studie stellte sich heraus, dass die meisten Kampagnen zu dem Zeitpunkt der Studie über das Fernsehen liefen (71%). Bei 19% […]

Social Media wird für FMCG-Marken immer wichtiger

Social Media wird für FMCG-Marken immer wichtiger

Eine jüngst von visual.ly veröffentlichte Infografik zeigt, dass Social Media für FMCG-Marken in Großbritannien immer wichtiger wird. Dies ist beispielsweise darin zu erkennen, dass 76% der Konsumenten ihre Kaufentscheidung von Empfehlungen abhängig machen, die ihnen Freunde geben. Lediglich 15% der Kaufentscheidungen beruhen hingegen auf Anzeigen. Konsumenten von FMCG-Produkten empfinden soziales Marketing als einen wichtigen Faktor für Impulseinkäufe. Es gilt somit für FMCG-Marken, die sich auf sozialen Plattformen, wie Facebook, präsentieren, […]

Was passiert nach der Insolvenz mit dem Schlecker-Onlinehandel?

Was passiert nach der Insolvenz mit dem Schlecker-Onlinehandel?

Schlecker ist insolvent. Doch trotz der Negativbilanz der Filialen hat der Gläubigerausschuss beschlossen, dass der Online-Shop der Drogeriemarktkette in Zukunft weiter fortbestehen soll. Dieser zeichnet sich im Gegensatz zum analogen Geschäft durch eine positive Bilanz aus. Das hat eine Untersuchung zum WebValue Index (WVI) der Gesellschaft für Konsumfoschung (GfK) SirValUse ergeben. Bei dieser Studie aus dem November 2011 wurden die Online-Shops bzw. Websites von Schlecker, Rossmann, dm, Müller und Douglas […]

Lebensmittel und E-Commerce

Lebensmittel und E-Commerce

Bereits seit mehreren Jahren wurden im LMH zahlreiche Projekte und Webshops gestartet, die sich den Verkauf von Lebensmitteln über das Internet zum Ziel gesetzt haben. Sowohl Verbraucher als auch die unabhängigen Medien sehen die Leistung dieser Angebote größtenteils kritisch. Die Ursachen hierfür sind sehr vielfältig. Ein Grund für die bisher verhaltene Begeisterung für den Versand von Lebensmitteln über das Internet ist sicherlich in den mangelnden sensorischen Kaufimpulsen und Qualitätstests begründet, […]

Zahlungsmöglichkeiten bei Online-Lebensmittelhändlern

Zahlungsmöglichkeiten bei Online-Lebensmittelhändlern

Es gibt unterschiedliche Möglichkeiten, mit denen bei den verschiedenen Online-Lebensmittelhändlern bezahlt werden kann. Um die Häufigkeit der unterschiedlichen Methoden zu ermitteln, wurden die verschiedenen Lebensmittelhändler analysiert. Im Folgenden werden 29 verschiedene Online-Händler und ihre Zahlungsmöglichkeiten vorgestellt. Dabei gehen die Informationen von 26 Shops auf bringmirlebensmittel zurück. FMCG-Marken.de hat darüber hinaus die Online-Supermärkte Allyouneed, Rewe, Real, supermarkt.de, Culimore sowie Epelia im Bezug auf ihre Zahlungsmöglichkeiten untersucht. Es zeigt sich, dass PayPal […]

E-Commerce bei Lebensmitteln

E-Commerce bei Lebensmitteln

Die Möglichkeiten, Lebensmittel über einen Online-Handel zu erwerben, steigen stetig. Dies zeigt sich in der zunehmend wachsenden Anzahl der Anbieter. Rewe-Online.de, Supermarkt.de, Allyouneed.com und edeka24.de stellen lediglich eine kleine Auswahl der Online-Shops dar, die FMCG-Produkte über das Internet vertreiben. Eine in diesem Jahr von der CreditPlus Bank AG durchgeführte Studie bestätigt, dass mittlerweile jeder zweite Deutsche Online einkauft. Dabei werden Bücher und Kleidung am häufigsten gekauft; Lebensmittel hingegen lediglich zu […]

F-Commerce-Strategien vorgestellt

F-Commerce-Strategien vorgestellt

Eine IBM-Studie von 2011 hat gezeigt, dass über 50% der Befragten soziale Netzwerke zu ihren Kaufentscheidungen heranziehen. Dabei gibt es jedoch nicht bloß die Möglichkeit, in den sozialen Netzwerken für den Online-Shop und die dort angebotenen Produkte zu werben, sondern auch diese dort zum Verkauf anzubieten. Die Möglichkeiten, F-Commerce zu nutzen, unterscheiden sich dabei. Welche diese sind und wie ein Online-Shop optimal in eine Facebook-Seite eingebettet werden kann, wird im […]