FMCG-Marken
Das Blog rund um das Onlinemarketing von FMCG-Marken

NFL-Star lässt für Old Spice seine Muskeln spielen

NFL-Star lässt für Old Spice seine Muskeln spielen

Die Herrenpflegemarke Old Spice ist für seine viralen Videos bekannt. Spätestens seit der The-Man-Your-Man-Could-Smell-Like-Kampagne hat die Marke aus dem Hause Procter & Gamble ihr Talent für Werbevideos bewiesen. Die zweitjüngste Kampagne ist die sogenannte Muscle-Music, bei der der ehemalige NFL-Star Terry Crews durch alleiniges Anspannen seiner Oberkörper- und Beinmuskeln ein Ein-Mann-Orchester bedient. Doch nicht das Video allein generiert Viralität, sondern die Möglichkeit, mit diesem zu interagieren. Denn nach Beendigung der […]

AXE feiert 1 Million Facebookfans mit einer AXE-Reaktionskette

AXE feiert 1 Million Facebookfans mit einer AXE-Reaktionskette

Die Fananzahl der britischen und irischen Facebookseite der Unilevermarke LYNX (AXE) ist in diesem Monat auf eine Million gestiegen. Laut Creativity Online ist LYNX „the first Unilever U.K. brand to do so“. Bei seinen Fans bedankt sich die Körperpflegemarke mit einem Video, das eine Rube-Goldberg-Maschine zeigt. In diesem Video wird durch den millionsten Like eine Reaktionskette ausgelöst, die über viele Umwege in einer großen Party endet. In dem Video werden […]

Meine Beauty-Bag – wie die Kosmetikmarke Yves Rocher Viralität generiert

Meine Beauty-Bag – wie die Kosmetikmarke Yves Rocher Viralität generiert

In diesem Monat hat Yves Rocher erstmals damit begonnen, klassische Onlinekanäle und Social Media für Kampagnen für sich zu nutzen. Dabei startet die Naturkosmetikmarke direkt mit einer besonders viralen Aktion. Bei dieser können Teilnehmer eine virtuelle Kulturtasche mit fünf Artikeln füllen und diese im Anschluss gewinnen. Der Clou: Man kann an der Aktion nur teilnehmen, wenn man sie verbreitet. Nutzer gelangen entweder von einer App der Yves-Rocher-Facebookseite oder unmittelbar über […]

Die Altherrenmarke Jägermeister ist zum Kultobjekt geworden – und das zeigt sie in einem ausgeklügelten Onlinemarketing

Die Altherrenmarke Jägermeister ist zum Kultobjekt geworden – und das zeigt sie in einem ausgeklügelten Onlinemarketing

Jägermeister haftete noch vor einiger Zeit das Markenimage eines Altherrengetränkes an, doch seitdem in den 1990ern eine neue Markenstrategie eingesetzt wurde, ist der Kräuterlikör zu einem Szenegetränk geworden, das sich stetig wachsender Beliebtheit und Absätzen in Rekordhöhen erfreut. So zeigte eine Erhebung von Mafo.de, dass Jägermeister die bekannteste und beliebteste Marke unter den Kräuterlikören ist und als sympathisch, unkompliziert und ehrlich erachtet wird. Die Verbraucher konnotieren zudem Qualität und Tradition […]

Fälschliches Lidl-Offer zeigt das Potenzial von Facebookangeboten

Fälschliches Lidl-Offer zeigt das Potenzial von Facebookangeboten

Vergangene Woche verbreitete sich auf Facebook ein leeres Angebot von Lidl. Beim Anklicken erhielten Nutzer leere E-Mails von Facebook, die das Angebot bestätigen sollten. Unmittelbar nach Veröffentlichung des Angebots distanzierte sich der Discounter auf seiner Facebookseite, denn die Verbreitung des Angebots selbst war nicht mehr aufzuhalten. Nachdem sogar vermutet wurde, dass es sich um eine gewollte Manipulation handele, die die Fananzahl der Lidl-Facebookseite steigen lassen sollte, hat sich herausgestellt, dass […]